8月29日，一场突如其来的品牌动态调整在社交媒体上掀起热议。细心网友发现，伊利优酸乳官方账号已悄然撤下与虞书欣相关的绝大多数宣传内容，迅速成为舆论焦点。这一举动被广泛解读为品牌方或正采取低调策略，应对当前围绕代言人所爆发的负面舆情。
据平台信息显示，此前优酸乳在虞书欣粉丝超话中发布的20条互动动态，如今仅保留1条，其余均已不可见。更值得注意的是，用户在官方主页使用“虞书欣”关键词搜索时，结果为空。这种近乎“清空式”的处理方式，远超常规宣传周期结束的自然下架，被业内视为品牌危机管理中典型的“降权”操作，意在弱化关联，规避潜在风险。
面对公众质疑，读秒财经联系伊利官方客服，获得回应称：“我们已关注到网络相关讨论，目前正进行内部评估与审慎研判。伊利始终致力于传递健康、积极的品牌形象，消费者的信任是我们最重视的资产。”尽管声明未直接提及解约或终止合作，但措辞严谨、态度审慎，透露出品牌对事态发展的高度警觉。
风波并未止步于单一品牌。另一家与虞书欣深度绑定的美妆企业自然堂亦迅速跟进，宣布原定于8月29日晚间由其全球护肤代言人虞书欣参与的直播活动将延期举行，后续安排将另行通知。声明中，品牌方对粉丝表达歉意，并呼吁公众耐心等待官方消息，字里行间流露出对当前舆论环境的谨慎应对。
此次危机的源头，可追溯至近期被重新翻出的综艺争议及一场突如其来的财经爆料。财经博主“老潘财7”在社交平台发布长文，直指虞书欣父亲虞丕杰涉嫌通过关联公司非法占用国企资金达15亿元，并质疑其控股企业存在严重税务异常与偷税漏税行为，相关言论迅速引爆网络讨论。
对此，虞丕杰方面已采取法律反制。泰和泰（上海）律师事务所于8月28日正式宣布代理其名誉权纠纷案，明确指出“老潘财商”长期散布不实信息，严重损害当事人社会评价，已启动包括诉讼在内的全部法律手段，全力维护合法权益。王云、汪俊两位律师已被指派负责此案具体推进。
数据层面亦反映出舆论冲击的直接后果。第三方监测显示，虞书欣某主流社交平台账号粉丝数已下滑至2341.8万，七日内净流失超72万，人气热度明显承压。
虞书欣工作室亦同步采取行动，转发北京星权律师事务所声明，强调已对网络上针对艺人的恶意造谣与诽谤内容启动司法程序，并重申：“网络空间不容肆意妄为，任何捏造事实、损害他人名誉的行为，必将付出法律代价。”
事实上，早在2025年5月，虞丕杰方面便曾通过律师发表声明，称其投资的华尚矿业仅为财务投资者，未参与新钢矿业日常运营，15亿元资金往来属正常商业范畴，合法合规。然而，声明未能提供详实财务佐证，公众对其解释仍存保留态度。
公开资料显示，虞书欣，1995年出生于上海，凭借《苍兰诀》《永夜星河》《嘘，国王在冬眠》等爆款剧集跻身顶流小花行列，商业价值与话题热度兼具。如今，这位新生代偶像正面临入行以来最严峻的公众信任考验。
