在影视行业的浪潮中，男频剧正以一种新的姿态掀起波澜——云包场现象愈发引人注目。
步入第四季度，各大视频平台纷纷摩拳擦掌，全力冲刺年度KPI，而“男频”则被视作长剧市场的一剂强心针。优酷推出《暗河传》、芒果呈上《水龙吟》、爱奇艺带来《天地剑心》，三部大作大有同期竞逐之势，一场激烈的市场较量悄然拉开帷幕。
然而，尚未等到剧集内容质量、播出数据与热度反馈分出高下，粉丝们便已率先发起了一场声势浩大的云包场大战。
就拿《暗河传》来说，开播前夕，主演龚俊的粉丝团就慷慨解囊，准备了超过30万座云包场座位，免费馈赠给广大观众，累计总价值突破千万大关；《水龙吟》这边，男主角罗云熙的粉丝也不甘示弱，月初便开启了云包场通道，首轮累计云包场数量就超过了6万座，且第二轮活动仍在火热进行中；即便是尚未正式定档的《天地剑心》，成毅的粉丝也已经造势颇丰，据粉丝自行统计，云包场座位数已然超过20万，正朝着30万座的目标奋力冲刺。
如今，“剧未播，粉丝云包场先行”已然成为男频剧领域的固定套路，甚至呈现出愈演愈烈的趋势。无论剧集品质如何，粉丝们的热情与诚意已然拉满。可问题是，粉丝这般加速入场、慷慨解囊，真的能为男频剧搏出一个光明的未来吗？
不得不说，在男频剧的世界里，粉丝们可比演员还要拼命。
粉丝云包场与传统意义上的云包场有着本质的区别。以往的传统云包场，大多是主创艺人或剧方出于回馈观众的目的而发放的福利，后来逐渐演变成一种带有“赔罪”意味的文化——当播出成绩不尽如人意时，主创人员需自掏腰包购买会员，以此向平台表达歉意并拉动新用户数据增长，此时粉丝的参与感相对薄弱。
反观当下的粉丝云包场，主要集中在剧集播出前期，作为一种创新的宣发手段崭露头角。观众只需观看剧集30分钟，即可领取平台会员月卡。这种模式巧妙地利用大量云包场资源，吸引那些渴望免费获取会员的路人观众走进剧场，从而迅速提升剧集的热度与关注度。
较早尝试这一玩法的是2025年初在腾讯视频播出的超级男频大剧《大奉打更人》。该剧成功打造出规模化的“粉丝云包场”效应，总数量高达22.9万座，其中粉丝贡献的云包场数量就达到了14.9万座，占比过半。此后，多部男频剧纷纷效仿，延续了这一独特的“粉丝云包场”文化。
例如，优酷的《藏海传》云包场总数攀升至43.6万座，仅主演肖战的粉丝云包场就占据了41.3万座；男频武侠剧《赴山海》更是气势如虹，云包场总数突破66万座大关，而成毅粉丝的云包场数量也超过了44万座，再次刷新了粉丝云包场的历史纪录；即便是暑期档播出的男频修仙剧《凡人修仙传》，其粉丝云包场数量也轻松超过10万座，在总云包场数中占比高达70%。可见，在云包场这件事上，粉丝们的确比演员更加卖力。
当然，粉丝云包场文化并非男频赛道所独有，女频古偶剧如《书卷一梦》《折腰》《子夜归》等也拥有可观的粉丝云包场数据。不过，与动辄突破40万+的男频剧相比，这些数字就显得有些相形见绌了。而男频剧之所以会出现如此卷的粉丝云包场现象，很大程度上要归功于流量男星集体涌入男频赛道所带来的效应。
仔细观察不难发现，《大奉打更人》《藏海传》《赴山海》《凡人修仙传》以及刚刚开播的《暗河传》都有一个共同特点：它们均由从女频剧中走红的“流量生”担纲主演。王鹤棣、肖战、成毅、杨洋和龚俊等人均是在女频剧中积累人气后转型至男频领域，他们拥有庞大的女性粉丝群体，而这些忠实的粉丝正是男频剧粉丝云包场的主要力量源泉。
事实上，女频出身的“流量生”转向男频赛道已成为长剧市场的显著趋势之一。一方面，女频古偶、现偶等传统题材面临瓶颈期，爆款难产已成为常态，这使得流量生的转型需求日益迫切；另一方面，各大视频平台加大对男频赛道的投入力度，无论是剧目数量还是制作成本都有了显著提升，为男主角提供了更广阔的表演空间和更多的发挥机会，自然吸引了众多头部流量男艺人竞相角逐。
因此，近两年来不少头部流量男艺人纷纷投身男频剧市场，不仅为男频剧带来了大量女性观众，有效拓宽了受众基础，还通过规模化的粉丝云包场实现了免费的前期宣传推广。鉴于像张若昀这样能够凭借男频剧实现男女通吃的演员实属凤毛麟角，能够留住女性观众的流量生无疑是男频剧选角时的优选对象。从这个角度来看，流量生与男频剧可谓是双向奔赴、相得益彰。
然而，我们必须清醒地认识到，粉丝云包场虽然能够带来可观的数字表象，但却无法真正买到男频剧的未来。
诚然，流量生自带的庞大粉丝基础确实为男频剧带来了大量的云包场数量，帮助剧集完成了原始受众积累，并在播出初期占据一定优势。但需要明确的是，粉丝云包场与市场反馈之间并无必然联系，它充其量只能起到锦上添花的作用。
以《赴山海》为例，该剧云包场数量超过66万座，成功吸引了大量希望免费领取会员的路人观众进场观看，使得开播首日播放量市占率一举登顶云合日榜。遗憾的是，这种“高开”的局面并未持续多久，由于内容质量欠佳、剧情漏洞百出等问题逐渐暴露出来，导致口碑一路下滑，最终未能取得与同班底作品《莲花楼》相媲美的成绩。
与之形成鲜明对比的是肖战主演的《藏海传》。该剧开播前因肖战个人口碑及男频市场整体低迷而不被看好，一些专业数据博主甚至给出了较低的预测成绩。但在40万+粉丝云包场的强大助力下，大量观众涌入剧场。更为关键的是，优质的内容成功留住了这些观众的心，使其成为央视认证的“网台双爆”男频大剧。
由此可见，粉丝云包场更像是一张通往剧场的门票，虽然免费却无法保证观众会全程买单。真正决定观众去留的关键因素仍然是剧集本身的质量。而这正是当前男频剧创作所面临的最大困境：如何在满足流量生带来的女性观众需求的同时，也能兼顾男性观众的审美偏好？如何在男频框架下融入更多女性化元素而不显得突兀？这些问题都亟待解决。
事实上，2025年上线的新男频剧数量不少，但至今尚未出现一部能够媲美《庆余年》的经典之作。除了《藏海传》勉强算得上爆剧之外，《大奉打更人》《凡人修仙传》和《赴山海》的市场反响均未达到预期水平，而观众争议的焦点依然集中在剧情方面。
一个不容忽视的问题是，随着流量生带来的女性观众不断涌入男频剧市场，创作者们开始尝试加入更多女性化表达方式。然而，这种尝试却导致了原始男性受众与新入侵女性观众之间的审美差异日益凸显，使得男频剧陷入了一种尴尬的境地——既想留住老粉又想吸引新客，结果却在创作上变得越来越拧巴。在男频框架下强行填充女性色彩的做法，往往会导致作品内容品质下降，难以真正打动观众的心。
就拿《暗河传》来说吧，尽管粉丝云包场数量多达30w+，领取平台会员的观众也不在少数，但首播当天就遭遇了诸多批评之声。“画面暗”“故弄玄虚”等关键词频繁被提及，足以说明观众并不会因为领取了龚俊粉丝发放的会员就对剧集质量网开一面。
归根结底，粉丝云包场终究只是锦上添花的手段而已。对于男频剧而言，唯有深耕内容创作、打磨精品剧本才是赢得未来的王道。
