8月，一部名为《朱门假千金，寒门真凤凰》的短剧在红果平台惊艳上线，其独特的姐妹双重生换命设定与经商创业元素巧妙融合，加之精准到位的选角和精湛细腻的制作工艺，迅速引爆网络，仅用7天时间便突破10亿播放量，成为当月备受瞩目的爆款短剧之一。
这部爆款背后的推手——墨凡影业，是由宁波墨初影业与上海凡酷文化强强联合打造的竖屏短剧专业公司，作为新兴崛起的短剧厂牌，近期表现尤为抢眼。除《朱门假千金，寒门真凤凰》外，其出品的《请君为我续长生》《外室一身反骨，读心王爷日日添堵》《错撩邪王自救指南》等多部作品在红果平台均收获极高热度，特别是七夕期间推出的《她只有三分乖》，当前热度持续攀升，直逼6000万大关，展现出强劲的市场竞争力。为此，骨朵特别对话墨初影业CEO、墨凡影业掌舵人鲁通，深度剖析爆款短剧的创作密码。
横屏基因赋能竖屏创新
鲁通与短剧的渊源可追溯至横屏时代。学生时期，他便痴迷于万合天宜制作的《万万没想到》《报告老板》等初代经典短剧，这些作品不仅塑造了他的内容审美体系，更奠定了其创作理念的基础。2016年，他首次以总制片人身份操盘电视剧《蝶影》的番外篇《特工别闹》，并力邀万合天宜导演马诗歌执掌导筒。尽管当时微短剧尚未形成规模化产业，但该作直至2020年登陆腾讯视频“火锅剧场”仍引发热烈反响。借势《特工别闹》的市场成功，团队乘胜追击推出横屏微短剧《小主别闹》，成为腾讯首批采用保底合作模式的项目，正式开启微短剧领域的探索之旅。
自2017年墨初影业成立以来，公司持续深耕网大及中剧市场，鲁通亲自主导了《玉奴娇》《宫墙厌》《绮梦令》等多部横屏短剧的全流程制作。时至今日，横屏业务仍是墨初的核心板块之一，据透露，9月初即将开机一部刑侦题材的横屏项目，不断拓展内容边界。虽然横屏与竖屏在叙事逻辑、视觉呈现和用户习惯上存在显著差异，但横屏积累的工业化制作经验为竖屏内容的升级提供了宝贵养分。目前，墨凡影业主要承担红果平台的自制剧承制工作。
“我们为红果承制的项目已上线10部，其中7部达到‘爆款线’标准。除破10亿的《朱门假千金，寒门真凤凰》外，还包括黄浩雯与王路晴主演的《外室一身反骨，读心王爷日日添堵》、陈添祥搭档刘念的《请君为我续长生》、刘润铭与陈羽翎合作的《错撩邪王自救指南》，以及七夕档期的陈添祥、陈羽翎主演的《她只有三分乖》等，整体爆款率居高不下。”
执导《朱门假千金，寒门真凤凰》的邓展鸿是墨凡影业的核心导演力量，同时也是墨初影业签约的三位导演之一。他此前积累了丰富的网络电影和横屏短剧拍摄经验，在转战竖屏领域时，始终致力于提升内容质感与精品化程度，通过精细的选角、考究的妆造设计增强用户的沉浸体验。例如，融合修仙元素的《请君为我续长生》中，女主角大胆运用特效场景，在竖屏格式下呈现出令人眼前一亮的视觉效果，这已成为墨凡影业打造竖屏短剧的重要竞争优势。
“现阶段横屏微短剧在视觉呈现上确实比竖屏更具挑战性，平台也期待将横屏中优秀的画面构图、色彩调配和后期处理技术引入竖屏创作。当前正值竖屏制作内卷期，而我们在网大和中剧领域长期坚持高标准制作，深谙市场需求，因此应对起来游刃有余。”此外，身为科班出身的制片人，鲁通自大二起便在剧组担任演员副导演兼生活制片，练就了卓越的成本控制能力。他擅长将资金精准投放于关键环节，既保证制作水准又有效吸引观众留存，这正是墨凡影业高爆款率的核心秘诀。
目前墨凡的优势主要集中在拍摄制作环节，但已着手构建自有竖屏编剧团队。竖屏短剧具有策划空间大、设定趣味性强、制作周期短、上线速度快等特点，尤其在捕捉社会情绪和热点话题方面具备天然优势。然而，要在同质化严重的市场中脱颖而出，必须依靠持续的内容创新和原创生产力。“我们的爆款大多源自红果自制剧本库，同时也在积极筹备进入以原创内容为核心的下一阶段竞争。接下来将组建墨初专属的竖屏编剧团队，深度参与剧本创作过程。”
双轨并行：女频深耕与男频开拓
在内容布局上，女频题材仍是墨凡影业的重点耕耘方向。“我们的女频项目主要面向年轻女性受众，策略是在主流趋势基础上寻找更具趣味性的微创新点。”以《朱门假千金，寒门真凤凰》为例，虽采用常见的姐妹命运互换设定，却跳出传统宅斗伦理框架，融入经商逆袭和亲情治愈元素；而《请君为我续长生》则巧妙结合修仙穿越、逆天改命、冷面王爷追妻等经典女频元素，并创新性地加入“续命”梗。这种在延续用户审美习惯的同时注入新看点的选材方式，成为墨凡影业打造女频爆款的关键诀窍。
除了内容层面的精耕细作，剧外营销同样不可或缺。鲁通指出：“下半年短剧行业将更加重视营销策略，目前观察发现短剧演员的粉丝黏性极强，头部CP的组合效应尤为显著。我认为营销重点应放在演员及CP塑造上，同时在拍摄过程中有意识地准备付费端投放素材也是有效手段，毕竟短剧付费投放是站内引流的最佳途径之一。”
随着女频市场竞争日益激烈，墨凡影业开始将战略目光转向男频赛道。今年暑期档，红果平台涌现出两部跻身十亿俱乐部的男频爆款——《一品布衣》和《穿越古代儿孙满堂》，充分印证了该领域的巨大潜力。事实上，自2017年创立墨初影业起，鲁通便已深耕男频内容领域，其制作的网大作品如《雪豹之虎啸军魂》《黑狐之绝地营救》等抗战题材影片，均取得优异的分账成绩。据悉，9月份墨凡影业将正式启动男频竖屏短剧的开发计划，依托横屏男频项目的成熟经验，进一步丰富竖屏内容生态。
展望未来一年的发展蓝图，鲁通表示：“我们将保持每月一部的高产节奏，每部作品拍摄周期约10天，重点打造相对高成本的精品化内容，同时加大原创储备力度，为短剧市场持续注入新鲜活力。”
