《今人不见古时玥》剧照。
《夫妻的春节》剧照。
与往年相比，2025年春节期间的微短剧市场显得更为成熟和理智。据统计，1月份爱优腾芒四大主流视频网站共上线了21部微短剧，较去年12月减少了6部；而春节期间在手机端推出的竖屏微短剧数量虽超过300部，但仅有《以爱之名》凭借超2000万的热力值连续三天占据平台榜首。“无爆款、不出圈”成为许多业内人士对今年春节档微短剧市场的共识。
然而，与过去几年屡次引发社会争议不同的是，2025年的春节档微短剧行业口碑显著提升。不仅精品微短剧的数量增多，题材也更加多元化，创作质量不断提高，逐步迈向正规化。观察2025年春节期间的微短剧市场，可以发现从“产品——作品——精品”的转变，以及从“表达情绪——表现情感——书写情怀”的努力和跃升。
精品微短剧，点缀春节荧屏
2025年春节期间，一批高质量的微短剧相继推出，既丰富了电视大屏端的内容，也为网络平台增添了亮点。这些微短剧涵盖了农村、都市、文旅、爱情、家庭等多个领域，并巧妙融入悬疑、喜剧、科幻等元素，为观众提供了丰富的选择。
比如，《今人不见古时玥》于初三正式上线央视频和腾讯视频，深受喜爱王冰冰的观众期待。该剧既有搞笑的穿越情节，也有感人至深的母女情，扮相新颖独特，获得了不少好评，在腾讯视频喜剧榜上位列第三。《大话大话西游》则通过抖音续写了经典中的传奇故事，那份穿越百年的爱情情怀再次触动无数观众的心弦，播放量突破3.7亿。此外，《龙行龘龘》《春风不改旧时波》《无人知是贵妃来》《以和为贵》《大力村超人》等作品同样受到观众的喜爱。
家庭生活题材的微短剧也广受好评。例如，《欢喜一家人》通过家人的趣事传递出家庭的温暖，与春节的温馨氛围相得益彰。而《与君重逢初见时》则是一段跨越时空的爱情传奇，南国文臣温如玉与西国公主海兰真在前世记忆的交织中共同探寻真相，从相爱相杀到相濡以沫，甜蜜了观众的心灵。不过，爱情并非总是一帆风顺。徐梦洁主演的《以爱之名》讲述了一对夫妻在破裂婚姻中学会了责任、信任与包容，最终破镜重圆，收获了2.3亿次播放量。而《多大点事儿》则以轻松的片名探讨严肃的婚姻话题，男女主角林悦和顾川禹在离婚冷静期中反思婚姻的意义，引发了观众对婚姻的思考。
知名演员跨界参演，提升行业水平
曾经的好女孩倪虹洁如今蜕变为一位全能妈妈。她在微短剧《夫妻的春节》中饰演一个在十年婚姻生活中饱受忽视的女子，终于在年夜饭桌上勇敢提出离婚。这一情节因其震撼人心的事实——“只办婚礼没领证”，在抖音上获得了超过3.2亿的播放量。倪虹洁坦言：“这是我拍戏多年来最贴近心意的一个角色。”剧中人物的经历与她的实际生活高度契合，编剧根据对她本人的采访改编而成。“这就是短剧的魅力所在，能紧跟时效与热点，快速调整创作方向。”她补充道。同时，她也提到拍摄微短剧需要适应更快的节奏：“台词量大且需迅速说出，不容丝毫犹豫，语速要快，还要与对手演员及道具相互配合。”
长剧演员涉足微短剧并非个例。李嘉琦与韩童生在《河豚小姐》中携手演绎了一段亲情故事，前者是一位转型为情感博主的互联网女高管，后者则是她的老父亲，两人从误解走向谅解，情感真挚动人。舒畅在《蛇年大吉之小青渡劫》中再现风采，以民间传说《白蛇传》为基础，讲述了小青与陆禅之由冤家变情侣的故事，吸引了众多《锦绣传》剧迷的关注与怀念。对于长剧演员尝试微短剧的现象，《夫妻的春节》制片人陈宣表示，很多长剧演员也是短视频的忠实用户：“他们会刷到我们的剧，一些头部演员会主动联系我们。”
喜剧演员也不甘落后，吕严、闫佩伦主演的《陛下，你走错片场了》在抖音平台上获得了超过1.1亿播放量。剧中，古代暴君意外穿越到横店，与扮演暴君的演员相遇，展开了一段妙趣横生的故事。
多样题材，丰富竖屏审美
爱奇艺数据显示，35岁及以下人群成为今年春节档微短剧的主要观众群体，占比高达73%。年轻观众视野广阔、欣赏角度多元，不少微短剧制作方也因此跳出以往“霸总”、“虐恋”的框架，以更丰富的题材回应观众需求。
“蛇”无疑是2025年春节微短剧市场的热门词汇，多部以“蛇”为名的作品如《蛇来运转之团团圆圆》《蛇年大吉之婚不可挡》等热度颇高。同时，以春节文化为背景的作品如《回到90过春节》通过穿越不同年代的春节故事，展现了中国传统家庭文化中的团圆精神；而《掌勺年夜饭》《禁燃》等作品则从春节期间的各种现象中汲取灵感。
值得一提的是红色题材微短剧崭露头角。《墙外桃花墙内血》以20世纪30年代上海龙华兵工厂为背景，将革命题材与悬疑叙事结合，让观众在紧张刺激的斗争中感受到革命先辈的坚定信念与伟大牺牲。
多部精品微短剧还致力于科普与普法功能。如《包大人，现在是2025！》中，北宋青年包拯意外穿越到现代，与女法官助理江南携手破获一系列诈骗案件，不仅融合了古代智慧与现代法律知识，更深入探讨了法律与道德的关系。
科技进步同样为微短剧创作带来了新的可能性。微短剧《美猴王》将AI技术与中国古典文学结合，重现了大圣殿、九龙桥等标志性景观的壮丽景象，同时以别致的分镜和灵动的镜头语言呈现改编后的剧本，展示了科技日新月异的进步。
